Generasi Z atau yang sering disebut sebagai Gen Z, yaitu kelompok masyarakat yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, kini menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan. Hal ini tidak terlepas dari kecenderungan Gen Z yang semakin peduli akan penampilan dan kesehatan kulit mereka.

Menurut data dari sejumlah perusahaan riset pasar, Gen Z menjadi segmen pasar yang paling aktif dalam mencari informasi seputar produk kecantikan. Mereka gemar mengakses media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube untuk mencari review produk, tips perawatan kulit, dan tutorial makeup.

Tidak hanya itu, Gen Z juga dikenal sebagai generasi yang lebih aware terhadap kandungan produk yang mereka gunakan. Mereka cenderung memilih produk yang ramah lingkungan, bebas dari bahan kimia berbahaya, dan tidak melakukan uji coba pada hewan.

Berdasarkan studi yang dilakukan oleh beberapa brand kecantikan ternama, Gen Z cenderung lebih tertarik pada produk skincare daripada makeup. Mereka lebih fokus pada perawatan kulit dan mencari produk yang cocok dengan jenis kulit mereka.

Tidak hanya sebagai konsumen, Gen Z juga banyak yang menjadi content creator di dunia kecantikan. Mereka sering membagikan pengalaman menggunakan produk kecantikan, tutorial makeup, dan tips perawatan kulit di media sosial mereka. Hal ini turut mempengaruhi tren kecantikan yang sedang populer di kalangan Gen Z.

Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, para produsen dan brand kecantikan dituntut untuk terus berinovasi dan mengikuti perkembangan tren yang sedang digemari oleh generasi ini. Dengan begitu, diharapkan Gen Z dapat terus merasa puas dengan produk kecantikan yang mereka gunakan dan semakin peduli akan kesehatan kulit mereka.